本周早些时候，Xbox首席执行官阿莎夏尔马在社交平台向玩家发起投票：品牌写法该用Xbox还是XBOX？
共计19176人参与投票，全大写XBOX以64.8%的票数大幅胜出。如今微软顺势采纳民意，已将社交平台X上的官方账号名称正式改为全大写XBOX。
科技媒体TheVerge率先发现这一改动，同时指出其蓝天空、社交串平台账号暂未同步修改。面对媒体问询，微软并未额外表态，仅让大家回看这场投票活动。
2001年初代Xbox主机问世时，品牌标识便统一使用全大写样式，后续历代主机LOGO也延续大写设计，但官方日常行文一直采用常规写法。今年早些时候，夏尔马已将微软游戏事业板块名称统一回归为Xbox，如今品牌拼写全面换回大写版本也顺理成章。此举既属于品牌形象调整，也饱含怀旧情怀，意在回望Xbox硬件与游戏销量尚未大幅下滑的巅峰时期。
夏尔马接替菲尔斯宾塞上任之初，大批核心Xbox粉丝便呼吁她重新审视全平台互通策略——此前多款昔日独占大作陆续登陆PS5、Switch平台。而不少作品在索尼平台收获亮眼销量后，这套跨平台布局如今已然难以轻易扭转。此外，她还叫停了口碑低迷的“这就是Xbox”系列宣传活动。
能否坐稳高管位置，夏尔马真正的关键考验，还要等到次世代主机螺旋计划正式面世，而这款新机最早也要数年之后才会推出。
现阶段Xbox已开启多项运营调整：下调终极游戏通行证订阅价格，同时宣布《使命召唤》系列不再同步首发加入会员库，未来或有更多3A大作退出会员首日入库福利。
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